Impressions beschreiben, wie oft ein Inhalt, eine Anzeige oder ein Beitrag auf einer digitalen Plattform angezeigt wird. Jede Sichtung zählt dabei als eine einzelne Impression, unabhängig davon, ob die Person aktiv interagiert. Der Begriff wird häufig in Social Media, im Online-Marketing und in der Webanalyse genutzt. Impressions helfen dabei einzuschätzen, wie sichtbar eine Kampagne oder ein Inhalt ist. Sie zeigen Reichweite und Präsenz an, sagen jedoch nichts über die Qualität der Interaktion aus. Damit gehören Impressions zu den grundlegenden Kennzahlen im digitalen Marketing.