Eine Heatmap ist eine visuelle Darstellung von Daten, bei der Informationen mithilfe von Farbverläufen abgebildet werden. Besonders im digitalen Umfeld zeigt sie, welche Bereiche einer Website, App oder Anzeige besonders häufig geklickt oder betrachtet werden. Warme Farben wie Rot oder Orange stehen für hohe Aktivität, kühle Farben wie Blau für geringes Interesse. So lassen sich Nutzerverhalten und Aufmerksamkeitsschwerpunkte auf einen Blick erkennen. Heatmaps helfen dabei, Inhalte zielgerichtet zu optimieren und Conversion-Potenziale sichtbar zu machen. Der Begriff wird häufig im Webdesign, UX-Testing und Online-Marketing verwendet.