Corporate Identity

Corporate Identity (CI) bezeichnet die Summe aller strategisch geplanten und einheitlich umgesetzten Maßnahmen, die ein Unternehmen in seiner Gesamtheit präsentieren und differenzieren. Sie setzt sich aus drei Hauptbereichen zusammen: Corporate Design, Corporate Communication und Corporate Behavior. Das Corporate Design beschreibt die visuelle Identität – von Logos und Farben bis hin zu Layouts und Schriftarten. Corporate Communication umfasst alle internen und externen Kommunikationsmaßnahmen, darunter PR, Marketing und Social Media. Corporate Behavior steht für das Verhalten eines Unternehmens, etwa im Umgang mit Kunden, Mitarbeitenden und Partnern.

Eine durchdachte Corporate Identity trägt wesentlich zur Markenbildung bei, indem sie ein konsistentes und authentisches Bild vermittelt. Sie hilft Unternehmen, sich von Wettbewerbern abzuheben, und stärkt das Vertrauen von Kunden und Stakeholdern. Ein Beispiel ist die klare Wiedererkennbarkeit von Unternehmen wie IKEA oder Google, die durch ihre einheitliche und authentische CI geprägt wird.

In der Praxis beginnt die Entwicklung einer CI mit einer tiefgehenden Analyse der Unternehmenswerte, Visionen und Zielgruppen. Darauf aufbauend werden Gestaltungsrichtlinien, Kommunikationsstrategien und Verhaltenskodizes entwickelt und in allen Bereichen des Unternehmens implementiert. Die CI wird regelmäßig überprüft und an sich ändernde Rahmenbedingungen angepasst, um langfristig relevant zu bleiben. Besonders in der digitalen Welt spielt eine konsistente Corporate Identity eine wichtige Rolle, da Unternehmen auf vielen Kanälen gleichzeitig sichtbar sind und eine klare Linie unerlässlich ist.

Dieser Begriff wird zum Beispiel verwendet in unserer/n Abteilung/en: Corporate Design

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